Depois do movimento da campanha Be Stupid, a marca de roupa Diesel deu mais um passo e desenvolveu uma nova produção do estilo do êxito Lost – Perdidos. A insígnia pretende com este projecto criar uma identidade tribal nos consumidores.
Vídeos virais, aplicações para o Facebook, jogos baseados no quotidiano da vida numa ilha e ainda a criação de uma rádio pirata vão completar a presença da campanha nos meios tradicionais.
Por sua vez, a presença da marca na internet culmina com a criação de uma página própria na Wikipédia que conterá actualizações semanais sobre a evolução da “sociedade” Diesel.
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